湖南日?qǐng)?bào)·華聲在線記者 奉永成
7月19日，在中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)·湖南消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合抖音官方開(kāi)展的717“真湘好物市集”活動(dòng)中，湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達(dá)人“衣哥”一起為全省扶貧產(chǎn)品直播帶貨。6個(gè)小時(shí)的帶貨活動(dòng)中，銷(xiāo)售扶貧產(chǎn)品近千萬(wàn)元。
消費(fèi)扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一。今年，湖南克服疫情影響，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展線上渠道，通過(guò)線上開(kāi)店、直播帶貨等方式，扶貧產(chǎn)品線上賣(mài)火，助推全省消費(fèi)扶貧升級(jí)。截至6月底，今年，湖南已累計(jì)幫助貧困地區(qū)銷(xiāo)售扶貧產(chǎn)品超43億元。
平臺(tái)給力——農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”
眼下，正是黃桃上市的季節(jié)。“新鮮黃桃不在市場(chǎng)，不在冰箱，而是下單時(shí)還在樹(shù)上?！睆?月20日開(kāi)始，芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片，經(jīng)各大媒體平臺(tái)的推送，刷爆了朋友圈。
今年3月12日，由省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)的芒果扶貧云超市上線后，通過(guò)“一鍵開(kāi)店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區(qū)銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，“爆款”不斷。目前，銷(xiāo)售額超8990萬(wàn)元，間接帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售超21億元。
“新鮮現(xiàn)挖小竹筍30元每箱?！?月13日，由省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)支持，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的湖南農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——湘農(nóng)薈正式上線。平臺(tái)“供貨大廳”里，蔬菜、水果、禽畜等農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，價(jià)格平實(shí)。
今年，受疫情影響，一些貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品一度出現(xiàn)銷(xiāo)售難問(wèn)題。湖南依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)力線上消費(fèi)扶貧。
湖南日?qǐng)?bào)社旗下的華聲在線作為湖南省消費(fèi)扶貧聯(lián)盟首批成員單位，在省扶貧辦的指導(dǎo)下，利用平臺(tái)影響力，積極參與消費(fèi)扶貧。年初，湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時(shí)遇到銷(xiāo)售難題，華聲在線主動(dòng)策劃、積極作為，聯(lián)合淘寶、京東等線上平臺(tái)共同發(fā)力，短短一個(gè)月時(shí)間，幫助銷(xiāo)售椪柑500余萬(wàn)公斤。上半年，華聲在線已在邵陽(yáng)、懷化等地開(kāi)展消費(fèi)扶貧活動(dòng)10余場(chǎng)。
由省扶貧辦、省商務(wù)廳、省農(nóng)委、省食藥監(jiān)等指導(dǎo)監(jiān)管開(kāi)發(fā)的湖南電商扶貧小店，通過(guò)一站式線上開(kāi)店方式，幫助貧困鄉(xiāng)村解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題，助力脫貧攻堅(jiān)。目前，全省已有7萬(wàn)余人在線上開(kāi)通了湖南電商扶貧小店，總交易額超2.3億元。
依托中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)，湖南創(chuàng)建省消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺(tái)，建立消費(fèi)扶貧數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)機(jī)制，統(tǒng)籌全省消費(fèi)扶貧交易、信息、統(tǒng)計(jì)、考核工作，推動(dòng)參與消費(fèi)扶貧的各類(lèi)市場(chǎng)主體的需求與貧困地區(qū)特色產(chǎn)品供給信息精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給力消費(fèi)扶貧，扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。
直播帶貨——帶火“湘”字號(hào)特產(chǎn)
“不賣(mài)火箭，不賣(mài)口紅，只賣(mài)地道農(nóng)產(chǎn)品?！?月7日晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在晚上8時(shí)10分的黃金時(shí)段推出《出手吧，兄弟!》特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。
在2個(gè)多小時(shí)的“直播帶貨”活動(dòng)中，經(jīng)“天天兄弟”等藝人的大力推薦，來(lái)自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣(mài)特賣(mài)。超1億觀眾通過(guò)湖南衛(wèi)視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV和快樂(lè)購(gòu)全程參與，下單購(gòu)買(mǎi)。
利用主持人、藝人的知名度和自帶的流量，幫助貧困地區(qū)銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，一批“湘”字號(hào)特產(chǎn)在網(wǎng)上大賣(mài)特賣(mài)。
網(wǎng)上直播間的流量，不僅屬于主持人和藝人，也屬于各地縣(市區(qū))的黨政領(lǐng)導(dǎo)。今年疫情期間，湖南18個(gè)貧困縣的32位縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)走出辦公室，來(lái)到鏡頭前，為當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品代言。
7月8日，星期三。下午4時(shí)，劉書(shū)軍進(jìn)入淘寶直播平臺(tái)?！胺湮枘仙?，開(kāi)啟甜蜜生活。”劉書(shū)軍手捧城步產(chǎn)的蜂蜜，以“貓步”出場(chǎng)，引得網(wǎng)友哈哈大笑，訂單紛至沓來(lái)。劉書(shū)軍被商務(wù)部派到城步苗族自治縣開(kāi)展定點(diǎn)幫扶工作后，帶頭在網(wǎng)上開(kāi)辦“城步芝麻官”直播間，目前，已銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品超500萬(wàn)元。
4月1日，古丈縣副縣長(zhǎng)周大釗化身“主播導(dǎo)游”，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略古丈毛尖采摘、炒茶、泡茶過(guò)程，與網(wǎng)友連麥互動(dòng)，獻(xiàn)歌獻(xiàn)舞，各種操作溜得飛起。
“寶寶們，我今天推薦的這款茶，叫‘紅牡丹’，你們看，湯色金黃，入口甘甜?！?月10日，宜章縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)張潤(rùn)槐跟芒果扶貧云超市的直播團(tuán)隊(duì)來(lái)到莽山，為“莽山紅茶”打call。
網(wǎng)友“藍(lán)心田”留言：看領(lǐng)導(dǎo)們直播“帶貨”，農(nóng)特產(chǎn)品如數(shù)家珍，風(fēng)土人情娓娓道來(lái)，夾雜幾句方言俚語(yǔ)，生動(dòng)有趣。
截至目前，芒果扶貧云超市已完成直播2240場(chǎng)，幫助銷(xiāo)售了21萬(wàn)多組湖南特色扶貧產(chǎn)品; “湘農(nóng)薈”大直播活動(dòng)累計(jì)產(chǎn)生綜合觀看流量超1.4億人次。
芷江水晶桃、湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、辰溪宮川蜜橘、江永香柚、麻陽(yáng)冰糖橙、安江冰糖柚、洪江黃金貢柚、炎陵黃桃等一批“湘字號(hào)”特產(chǎn)，線上賣(mài)火。
網(wǎng)上開(kāi)店——從挑擔(dān)趕集到上網(wǎng)賣(mài)貨
“阿婆，還有臘肉嗎?”7月19日，桑植縣周菊珍來(lái)到村里收購(gòu)村民手中的農(nóng)特產(chǎn)品。周菊珍從去年開(kāi)始，在網(wǎng)上開(kāi)通電商扶貧小店。將土家臘肉、湘西外婆菜等農(nóng)產(chǎn)品放到線上銷(xiāo)售，已帶動(dòng)52戶貧困戶155人穩(wěn)定增收。
引導(dǎo)農(nóng)民從原來(lái)的挑擔(dān)趕集轉(zhuǎn)到網(wǎng)上賣(mài)貨，拓寬銷(xiāo)售渠道，帶活當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。湖南電商扶貧小店幫助農(nóng)戶(貧困戶)通過(guò)微信平臺(tái)一站式開(kāi)店，成為店主。店主可自行上傳、推廣、銷(xiāo)售自產(chǎn)自銷(xiāo)的農(nóng)特產(chǎn)品、特色手工藝品、生活用品。雙牌縣蔣麗萍在全縣開(kāi)設(shè)了112家電商扶貧小店，幫助貧困地區(qū)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超1000萬(wàn)元，直接受益者達(dá)1800余人。
“不收平臺(tái)費(fèi)用，也不拿銷(xiāo)售提成，賣(mài)多少得多少，大家趕快學(xué)?！?月31日，芒果扶貧云超市來(lái)到古丈縣，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開(kāi)展線下培訓(xùn)，教大家如何利用電商平臺(tái)，拓展線上銷(xiāo)售渠道。古丈縣“帶貨達(dá)人”胡金秀現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法。
胡金秀身殘志堅(jiān)，帶領(lǐng)村民發(fā)起成立了古丈縣一碗茶經(jīng)濟(jì)綜合開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)合作社。今年春天，合作社采摘的150公斤茶葉，一度滯銷(xiāo)。3月16日，她在芒果扶貧云超市開(kāi)辦了“胡大姐的店”，成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農(nóng)戶，也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開(kāi)店的農(nóng)民。開(kāi)店半個(gè)月，她的粉絲數(shù)量就從幾十漲到了幾萬(wàn)，賣(mài)出了5萬(wàn)多元的茶葉。
不管是芒果扶貧云超市、湘農(nóng)薈還是湖南電商扶貧小店、湖南省消費(fèi)扶貧公共服務(wù)平臺(tái)的工作人員，每到一地便組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開(kāi)展線上線下培訓(xùn)會(huì)。工作人員圍繞電商系統(tǒng)操作和電商運(yùn)營(yíng)方法，現(xiàn)場(chǎng)講解，教大家網(wǎng)絡(luò)主播方法和技巧，為農(nóng)戶直播賣(mài)貨提供技術(shù)指導(dǎo)和全程服務(wù)。
網(wǎng)上開(kāi)店、直播“帶貨”，可以帶來(lái)看得見(jiàn)的收益，農(nóng)民朋友熱情高漲。很多農(nóng)戶通過(guò)直播成了“網(wǎng)紅”，探索出了質(zhì)樸實(shí)用的直播方法。江永縣農(nóng)戶劉云峰通過(guò)直播采摘、打包、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過(guò)程，把直播“帶貨”做得風(fēng)生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅(jiān)，養(yǎng)蜂致富，在直播中，向大家展示優(yōu)質(zhì)蜂蜜釀制工藝，被網(wǎng)友稱(chēng)贊為：有內(nèi)容、有故事、有溫度的直播“帶貨”。
截至目前，芒果扶貧云超市已在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培訓(xùn)基地，超4000人在芒果扶貧云超市開(kāi)店。全省7萬(wàn)余人成為湖南電商扶貧小店店主，賣(mài)火了當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品，帶活了當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè)。
(參與采寫(xiě)： 黃秀仁)
