芒果扶貧云超市“湘字號”農產品火了

——湘西臘肉熱賣，湘南夏橙拼鮮

6月7日晚8時10分，湖南國際會展中心芒果館演播廳里熱鬧非凡，一場特別直播活動正在上演。

當晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多在晚上黃金時段推出《出手吧，兄弟！》特別節(jié)目，為湖南農產品直播帶貨。2個多小時的直播帶貨活動中，參與活動的湖南15個縣（市、區(qū)）的農產品全部“賣空”，超5.5億人次參與直播互動。

為克服疫情影響、防止農產品滯銷。今年3月12日，由省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市適時上線，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，助力農特產品出深山。截至目前，芒果扶貧云超市通過直播拉動湖南農產品銷售20億元。

助力農產品上行銷售——電商助農樂萬家

“我來自鳳凰縣，網友稱我為‘湘西鳳凰臘肉哥’?！痹?月7日晚《出手吧，兄弟！》直播活動現場，廖艷飛受邀上臺講述賣貨故事。

往年，春節(jié)前后是臘肉熱賣的時候。今年，受疫情影響，鳳凰縣“苗老表”臘肉店的臘肉一時間出了賣難問題。

3月30日，芒果扶貧云超市的工作人員來到鳳凰縣，幫助銷售當地農產品?！懊缋媳怼迸D肉店負責人廖艷飛抓住機會，將店里包括臘肉在內的17件農產品“搬”到芒果扶貧云超市，通過手機直播賣貨，不到1小時，吸引4萬多名粉絲在線關注，賣出了2309單（注：每單1斤臘肉和一份臘肉醬）。

嘗到甜頭后，廖艷飛成了芒果扶貧云超市的忠實“粉絲”，他在芒果扶貧云超市上開的臘肉店銷售節(jié)節(jié)攀高。

為防止疫情影響農產品銷售，芒果扶貧云超市上線后，安排專門人員收集全省各地農產品滯銷信息，通過線上平臺，助力農產品上行銷售。

4月15日，芒果扶貧云超市的工作人員走進桂陽縣，將當地美食——稻草灰水粽放到“超市”銷售，當天銷售粽子7000余個，銷售額6萬余元。

安仁縣自4月份入駐芒果扶貧云超市后，不僅全縣農戶積壓的8萬余公斤臍橙銷售一空，還銷售了豆腐乳、茶油、土雞等安仁縣農特產品1150萬元。

截至6月2日，芒果扶貧云超市已累計賣出湖南農特產品超25萬件，吸引全國30個?。ㄊ?、區(qū)）的12萬余名城市居民下單購買。

明星嘉賓站臺助陣——直播帶貨火了三湘

葉新宇是湖南衛(wèi)視的忠實粉絲，6月7日晚8時15分，葉新宇發(fā)現，他最喜歡的主持人汪涵正在電視上直播賣貨。

“為農產品代言賣貨，‘天天兄弟’（注：天天兄弟為湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目主持團隊）義不容辭?！敝鞒秩送艉脑?，贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。

當晚，湖南衛(wèi)視將娛樂元素融入直播帶貨活動中，推出《出手吧，兄弟！》直播帶貨特別節(jié)目?！疤焯煨值堋甭撌置餍羌钨e為湖南農產品站臺助陣。

“湘南江永夏橙讓我們在夏天也能吃上新鮮的橙子。”“葛根粉是人們夏天消暑的必備美食?！钡消悷岚秃蛣⒂顚幝氏壬吓_賣貨。迪麗熱巴為江永夏橙代言，劉宇寧張家界葛根粉“打call”?！皣L嘗我做的葛根粉?！睘樽屩辈ジ小拔兜馈?，劉宇寧現場“下廚”做出了一碗美味的葛根粉。

活動現場，迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、鳳凰傳奇、筷子兄弟、王大陸、吉克雋逸、海清、秦嵐等明星嘉賓變身農產品銷售“助力官”，分別為江永夏橙、張家界葛根粉、永順糍粑、鳳凰臘肉、隆回龍牙百合、郴州宜章莽山紅茶、岳陽平江豆干、婁底新化牛肉面（酸辣粉）、吉首泡菜、麻陽萬菜等農產品助力。

明星嘉賓站臺吆喝，直播現場變成了一個大“賣場”，訂單紛紛而來，“湘字號”農產品現場賣火。

19萬公斤夏橙5分鐘售空，14萬件臘肉產品（每件包括500克的臘肉和一份臘肉醬）6分鐘賣完……2個多小時的直播帶貨活動中，參與活動的湖南15個縣（市區(qū)）的農產品全部“賣空”，超5.5億人次參與互動直播。

從挑擔趕集到網上賣貨——手機成了“新農具”

“大家看，這是我剛從自家菜地摘的黃瓜，很新鮮?！?月8日上午，瀏陽市農品瀏香店鋪負責人孔友明打開手機，通過芒果扶貧云超市直播賣菜，當場就有客戶線上下單。

孔友明是最早在芒果扶貧云超市上開店、直播賣貨的農民。3月12日，芒果扶貧云超市上線當天，工作人員來到瀏陽市教農民朋友網上開店、直播賣貨?？子衙鳒愡^來看熱鬧，很快，他就被這種全新的銷售方式吸引住了。

“將產品放到網上，在自己的手機上做直播，就能把產品賣出去，太神奇了?！笨子衙鳟敿礇Q定，將自己的店鋪“搬”到芒果扶貧云超市上來。

通過手機就能開店，銷售產品，手機成了農民朋友的“新農具”。芒果扶貧云超市的工作人員趁勢引導農民朋友從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨，拓寬銷售渠道。每到一地，工作人員便組織當地農民開展線上線下培訓會，教大家網絡主播方法和技巧，為農民朋友直播賣貨提供技術指導和全程服務。

在芒果扶貧云超市開店、直播帶貨，可以帶來看得見的收益，農民朋友熱情高漲。

3月12日，芒果扶貧云超市開展首站直播時只有3戶農戶入駐開店。一個多月后，在江華瑤族自治縣開展培訓會，當天就有300多戶農戶進駐開店。

很多農戶通過直播成了“網紅”，探索出了質樸實用的直播方法。江永縣農戶劉云峰通過直播采摘、打包、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過程，把直播帶貨做得風生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅，養(yǎng)蜂致富，在直播中，向大家展示優(yōu)質蜂蜜釀制工藝，被網友稱贊為：有內容、有故事、有溫度的直播帶貨。

截至目前，芒果扶貧云超市已在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培訓基地，對全省13000余人開展了線上線下開店、直播與電商培訓；近4000人在芒果扶貧云超市開店，大賣“湘字號”農產品。