從一個千萬級的語料庫中，找準最核心的信息，獲取價值共鳴；從一個關(guān)鍵詞，生成一個腳本，制作一則圖文，產(chǎn)出一系列視頻……新技術(shù)背景下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)，正在迎來深刻變革。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、把握機遇？10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙召開，傳媒大咖，業(yè)界企業(yè)，專家學(xué)者匯聚星城，共話中國新媒體的“新使命 新機制 新變革”。
導(dǎo)向為魂，內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新，媒體深度融合領(lǐng)域有哪些新動向？
2024中國新媒體技術(shù)展。楊迅攝
新技術(shù)催生新模式。
“在媒體融合發(fā)展進程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，不斷為媒體打開發(fā)展新局面提供著強勁的源動力?！奔夹g(shù)應(yīng)用論壇上，這一觀點得到與會者的廣泛認同。
從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”；從形成“新媒體矩陣”到構(gòu)建“全媒體傳播體系”；從裝上“天線”“喇叭”拓展傳播聲道，到裝上“大腦”“引擎”開啟智能化進化，新技術(shù)已經(jīng)成為傳媒業(yè)態(tài)深度變革的核心要素和支撐力量。
有與會嘉賓表示，今年被稱為大模型應(yīng)用落地年，眾多媒體機構(gòu)積極參與其中。從全球范圍來看，生成式人工智能技術(shù)已經(jīng)在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受等諸多場景中開始應(yīng)用。
本屆大會的新媒體技術(shù)展上，探索媒體深度融合的4家國家重點實驗室?guī)硪淮笈罢靶?、?chuàng)新性技術(shù)集中亮相。會上，首次發(fā)布由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與中國新媒體技術(shù)展組委會聯(lián)合出品的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2023-2024）》，聚焦“大模型+媒體融合”新動能。
發(fā)力人工智能領(lǐng)域，國內(nèi)發(fā)布大模型200余家。從通用大模型發(fā)布，到聚焦傳媒領(lǐng)域“垂直大模型”研發(fā)，新技術(shù)不但優(yōu)化了新聞生產(chǎn)的方式，而且加快了新聞生產(chǎn)傳播的效率。
怎么做一則消防科普視頻？
只需一個關(guān)鍵詞，幾秒內(nèi)，就能生成一則可用性極強的視頻腳本。2024中國新媒體技術(shù)展上，湖南日報產(chǎn)品運營部副主任張延惠演示，基于大模型，編輯記者的創(chuàng)作有了更多可能。近年來，湖南日報社加快媒體新技術(shù)的集成運用，推動“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)型?！靶乱淮诖竽Ｐ偷膬?nèi)容安全智能風(fēng)控平臺——新湖南‘智眸’，湖南日報音視頻智媒實驗室等應(yīng)用落地，緊跟技術(shù)前沿，探索AI在媒體行業(yè)的深度應(yīng)用。”湖南日報社副總編輯夏似飛說。
如何讓大模型更優(yōu)、更精準？技術(shù)展上，參展各方展示探索成果。
展會現(xiàn)場。吳茜薇攝
算法、算力、算據(jù)是生成式大模型的三大關(guān)鍵性基礎(chǔ)要素?！盀榱搜a齊大模型在優(yōu)勢訓(xùn)練語料方面的短板，傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室依托技術(shù)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，全面推進主流價值語料庫建設(shè)，目前已完成3000多萬篇基礎(chǔ)語料、17萬多道問答語料的建設(shè)工作?！比嗣窬W(wǎng)研發(fā)部主任袁雷告訴記者。語料庫的建設(shè)，將助推包括人民智媒大模型在內(nèi)的生成式大模型生成內(nèi)容的全面性、專業(yè)性、時效性、導(dǎo)向正確性。
全面理解新聞生產(chǎn)流程若干階段，上海星圖比特信息技術(shù)服務(wù)有限公司將人工智能貫穿采播全流程。“基于對傳媒語義的理解，較之傳統(tǒng)審校規(guī)則，我們智能編校系統(tǒng)相對更容易發(fā)現(xiàn)新聞生產(chǎn)過程中的錯誤?！惫救斯ぶ悄懿刹ハ到y(tǒng)項目負責(zé)人饒司君說?！白寕髅焦ぷ髡咛嵩缫恍r下班”——公司提出了這句“slogan”。
新應(yīng)用打造新場景。
在新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室打造的“數(shù)字屈原”前，來一場聊人生、談理想的精彩互動；戴上VR眼鏡，“把玩”只珍存于博物館的曠世奇珍……技術(shù)革新為讀者、觀眾和廣大消費者帶來全新體驗。
站在綠幕前擺出造型，實時生成的“登月”照片，幾可亂真——中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室展區(qū)，觀眾們被藍海創(chuàng)意云vlive虛擬直播系統(tǒng)所吸引?！耙猿笠?guī)模視覺計算技術(shù)和三維建模技術(shù)為基礎(chǔ)，這套系統(tǒng)能生成高精度的虛實融合視覺影像?！睂嶒炇夜ぷ魅藛T劉錚說，目前，已有省級電視臺氣象節(jié)目采用，實時演示預(yù)報中的氣象擬真場景，為觀眾帶來最直觀的收看感受。
觀看音樂綜藝，跟唱的音軌能做成彈幕，甚至還能加入到在線視頻大合唱中？10月11日，“芒果TV”APP上線的“芒果合唱團”功能也亮相中國新媒體技術(shù)展?！盎贏I音頻技術(shù)，通過在采集、混音、聲音處理等環(huán)節(jié)實施算法處理，觀眾的歌聲也成為節(jié)目的一部分。”芒果TV平臺技術(shù)中心產(chǎn)品經(jīng)理唐鈺宸介紹，新功能顯著增強了收看音樂綜藝節(jié)目的互動性，“上線不到一星期，每天后臺增加的觀眾音軌超過1萬條?！?/p>
老照片也可以活起來，湖南日報將精選的100多張靜態(tài)老照片，基于AI輔助創(chuàng)作模塊，自動轉(zhuǎn)為5至9秒的動態(tài)視頻，讓觀眾在光影躍動中尋找歷史余味。
新風(fēng)向孵化新業(yè)態(tài)。
游客在2024中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場體驗新應(yīng)用。申智林攝
不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、“黑科技”，不止停留在展會上。
看中湖南豐富的文化媒體資源和勇于擁抱新技術(shù)的行業(yè)風(fēng)向，去年9月，北京元客視界在馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園開辟新基地，與地方影視文化企業(yè)廣泛開展技術(shù)合作。
“依靠我們的動作捕捉技術(shù)及系列解決方案，長沙一家影視文化企業(yè)在將影視劇《搜神記》轉(zhuǎn)向動漫二次創(chuàng)作的過程中，一天時間就完成了一個角色的動捕拍攝?！痹鸵暯鐒硬豆こ處熚杭研澜榻B，“而原來，這項工作團隊化執(zhí)行，也至少需要一個月?！?/p>
科技是文化的迭代手段，文化是科技的應(yīng)用場景，兩者雙向奔赴，催生出新型文化業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟增長點，也形成了蓬勃生長的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
畫面中，“登山者”在“雪山”攀登，身旁大雪紛飛、狂風(fēng)呼嘯。鏡頭拉遠到畫面外，原來逼真的背景都來自于馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園中的影視級擴展現(xiàn)實（XR）虛擬影棚。取景星辰大海和戈壁雪山，不要再千里迢迢外拍。
海拔只有38米的“馬欄山”，已經(jīng)成長為湖南乃至全國培育新型文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈打造音視頻產(chǎn)業(yè)裝備的“高地”。園區(qū)成立以來，規(guī)上企業(yè)累計實現(xiàn)營收2375億元、稅收142億元。“目前園區(qū)已集聚了近5萬名音視頻產(chǎn)業(yè)人才，平均年齡不到30歲?！焙鲜】萍紡d有關(guān)負責(zé)人在論壇中表示。
通過搭建平臺，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園夯實文化和科技融合的技術(shù)底座；同時，以技術(shù)支撐，催生新型文化業(yè)態(tài)，進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈。音視頻核心設(shè)備、關(guān)鍵芯片的全新變革與升級換代也成為園區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)支撐。
新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，在推進主流媒體系統(tǒng)性變革的時代，“新”的故事，還在上演。
