纯粹的体育，纯粹的热爱，纯粹的欢乐，有人说“这就是美好生活该有的样子”。
——题记
如果用一个字形容“2024年夏天”，你会想到哪一个？
我想，那绝对是“热”！这个“史上最热夏天”，气温没有最高，只有更高——背灼炎天光、身热汗如泉。特别是“出门5分钟，流汗2小时”的高温闷热感，简直不要太上头，直呼“打败我们的不是天真，而是天真热！”。
然而，在怀化市辰溪县孝坪镇爱国村，这份“热”却被重新定义。2024年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA），一份属“民”姓“村”的“夏日多巴胺”，其“热火朝天”的观感度，“热气腾腾”的话题度，“热辣滚烫”的参与度，与“加长版三伏”相映成趣、相得益彰，收获着亿万级线下掌声和线上流量，成为这个夏天最靓丽的风景线。
“篮球之乡”的精气神
说到辰溪，语文课本中屈原“夕宿辰阳”和吴冠中“辰溪古渡”等故事想必家喻户晓。
然而，印象最深的恐怕是沈从文先生笔下的《辰溪的煤》。上世纪90年代，辰溪因煤炭资源丰富，全县共有工业企业上千家，工人群体达万人，素有“湘西煤都”之称。但随着国家产业结构调整等政策实施，以高能耗为主的辰溪工业企业逐渐滑入了低谷。
如今，因为篮球，昔日的“煤老大”，曾经的“大湘西老工业基地”，依托湖南省和美乡村篮球大赛（村BA），透过火热刺激的现场氛围和“接地气”的办赛风格，再次走进大众视野、聚光灯下，成为每个人心中向往的“诗和远方”。
“纯粹的心、纯粹的篮球”。辰溪人对篮球的挚爱，植入灵魂、刻入骨髓。这里没有高大上的体育馆，没有星光闪耀的职业球星，球场就设在村镇，也不收门票和停车费，但是场内外的热情和人气丝毫不输专业球赛……就一场场“村BA”而言，得分不重要，重要的是“放下锤头拿上篮球”大汗淋漓地奔跑；输赢不重要，重要的是乡里乡亲参与其中的快乐和满足；名次不重要，重要的是天南海北欢聚一堂的笑脸。以篮球之名，以纯粹之心，深耕于辰溪大地的“有爱、奉献、传承”新风尚，在新时代闪耀着耀眼的光芒。
“为了梦想，为了全村人的希望”。辰溪篮球之所以火爆，绝非一场赛事就能达到，其深厚的篮球群众基础是其重要因素。有数据为证，全县53万余人，参加篮球运动的有近10万人，23个乡镇、294个村（社区）都有篮球队，发展俱乐部篮球队120余个，会员5300余名；全县农村先后投入4亿多元，建设村“六位一体”活动中心，其中篮球场为“必选项”。至此，“中心城区—乡镇(企业)—社区(村组)”县域篮球队伍体系基本形成，“村村都有篮球队、家家都有篮球队员”俨然已成为辰溪乡土文化现象，成为“山里娃”梦想，成为“全村人”希望。
“火车跑得快，全靠车头带”。党的二十大报告指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。近年来，辰溪县委、县政府高度重视文化体育事业，持续在高端赛事引领、本土品牌赛事培育、常态化赛事供给等方面发力，将赛事与产业相结合、与城市相协调、与民生相融合，形成以“村BA”为代表的系列品牌，“体育赛事”一跃成为辰溪激发消费潜力、推介城市品牌、促进旅游业特色化发展的新引擎。也正如此，湖南省体育局、湖南省农业农村厅明确，从2023年起，湖南省和美乡村篮球赛（村BA）决赛连续三年定在辰溪举办。
“有意思”的事变得更“有意义”
辰溪“村BA”火爆的背后，是人民对美好生活的共同向往。它的成功提高了村民们的幸福感，满足了农村地区对文化生活的强烈需求，是乡村振兴道路上一例生动、美好的成功实践。
以赛兴城，既塑形又铸魂，这很有意义。从村赛到省赛、国赛，辰溪篮球犹如一面旗帜，始终在前进的方向高高飘扬。与之相配的辰溪新农民，也开始从“田间”走到“赛场”，由“观众”变成“主角”，成为新时代宣传辰溪“最佳代言人”，一场场本不起眼的乡村赛事彻底变成了全民参与、全民共享的视觉盛宴和精神盛宴，“湖南首批‘篮球之乡’”城市品牌越叫越响。同时，辰溪的山水和辰河高腔的雅、茶山号子的俏、双唢呐的火、辰溪渔鼓的艳、社塘木偶戏的奇，共同造就了辰溪独特而富有魅力的民俗文化，使集红色、绿色、古色于一体的辰溪城市形象更加立体、更加生动。
以赛惠民，既增流又留量，这很有意义。体育盛会的“高光时刻”总是短暂的，八方宾客来去匆匆，而热闹过后，改善民生始终是一个城市永续发展的重要课题。对于这方面，辰溪做足了文章，且做的漂亮。比如，从源头开始，对通往孝坪镇爱国村的“孝坪随道”进行灯光改造，光影旖旎的绚与静谧空旷的幽融为一体，“未进孝坪，先得好评”的“既视感”，持续为村BA“上分”。场外，民宿、文创等新业态不断涌现，农产品集市琳琅满目，为“村BA”增添了独特的“赛味”,乡愁瞬间得到释怀，赛事流量持续转化为城市利民惠民的“留量”与“增量”。
以赛促产,既利近又益远，这很有意义。“村BA”为辰溪打开了一扇窗。就当前而言，火爆的人气、霸榜的话题、逆天的流量，折射出辰溪经济发展的潜力，为本土企业推动“三产融合”带来机遇，企业通过借助赛事的影响力延链扩圈，助力传统体育产业加速蝶变，实现“双向赋能”。于长远来看，随着辰溪“赛事经济”新步伐不断迈进，外来企业走进辰溪、看好辰溪、建设辰溪的信心将逐渐增强，“招商引资”变成“招商选资”，同时，伴随着赛事供给的不断丰富，T台走秀、露天演唱会、主题民俗等行业也将顺势兴起，一座动感十足、魅力四射的辰溪特色城市正在加速兴起。
释放“体育+”新活力
党的二十届三中全会通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，明确了“完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行体制”“健全社会力量参与公共文化服务机制”等系列改革措施，这为我们筹备下一场“村BA”提供了基本遵循和行动指南。
把“体育+”作为全面推动高质量发展的发力点。当前，辰溪正抢抓历史机遇、奋起“二次创业”、奋力建设社会主义现代化新辰溪。体育产业作为朝阳产业、绿色产业，已呈现出持续发展的良好态势。因此，推动高质量发展，就必须把体育产业纳入城市发展大格局，将“体育+”上升为城市发展战略，通过承办、举办各类体育赛事，打造差异化的赛事品牌，构建包括赛事、设施、组织和社会主体的体育产业生态体系，使“体育+”成为拉动内需、改善民生、增进健康、促进就业、提高民众生活福祉、拉动文化和旅游融合发展、促进城市转型的重要抓手，从而让城市成全赛事，赛事成就城市，实现“双向奔赴”。
把“体育+”作为提升城市品质形象的宣传点。据媒体报道，本次“村BA”，全网流量高达10亿+；省市主流媒体全程直播，在线观看人次超1亿+；“湖南村 BA 来辰溪”“我们在辰溪看‘村BA’”等话题多次登上微博、快手、抖音热搜榜，推动“三湘四水·相约湖南”“一粒种子·改变世界”“怀化， 一个怀景怀乡怀味的地方”等宣传口号强势出圈，辰河高腔、茶山号子、沅水号子、双唢呐、走寨等一批具有鲜明湖南地方特色的国省非遗文化、民俗表演登上“大雅之堂”，形成了独具特色的“辰溪IP”。因此，提升城市品质形象，就必须按照文化、体育、旅游融合发展思路，构建“体育赛事—旅游发展—文化宣传—市场消费”利益链，通过赛前推介、赛场直播、媒体宣传等方式，围绕旅游品牌、旅游线路、人文特色进行宣传引导，放大品牌赛事乘数效应，让人民群众“动”起来、文体资源“活”起来、旅游消费“热”起来。
把“体育+”作为培育壮大新型消费的增长点。一场赛事盛宴对于城市经济增长的贡献是多方面、多维度的。以首届湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）为例，赛事期间爱国村日平均客流量超3万人次，总人次达40余万人次，影响带动溆浦、麻阳、沅陵、鹤城、泸溪等周边县市区游客增长20余万人次，带动特色农副产品销售以及餐饮、住宿、商超等消费7.8 亿余元。因次，以体育赛事持续拉动经济增长，就必须不断加强休闲体育产业和相关产业联动，全面带动文化、旅游、住宿、餐饮、购物等产业链形成，深入谋划湖南省和美乡村篮球赛、怀化市城际篮球联赛等赛事活动，全面统筹辰溪稻花鱼节、雪峰山农耕文化旅游节等节庆活动，实现“展+会+赛+节”四位一体，让“跟着‘村BA’来辰溪”成为新风尚。
把“体育+”作为持续助力乡村振兴的关键点。当前，国家体育总局、教育部、农业农村部等部门联合发布了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，明确提出要建立乡村体育发展新格局，以期更好地发挥体育在促进乡村振兴中的关键作用。在此背景下，辰溪县通过“村BA”，吸引大量游客前来观赏参与，提升了“乡气”，激活了“乡资”，增加了“农收”。比如，“辰溪山茶油”“仙人草大米”“辰溪土陶”等“辰字号”山珍乡味，摇身“俏货”，订单惊人；“啤酒音乐广场”“美食一条街”等特色街区，烟火气浓，座无虚席；“辰晨宝宝”“稻鱼宝宝” 等文创产品，抢购一空、迅速“出圈”等。同时,积极促进乡村社区的建设与发展，乡村社会风貌将愈发积极向上，村民们的凝聚力和向心力也将得到显著提升。因此，体育赋能乡村振兴要不断拓宽改革视野，以持续的务实改革，加快体育赋能乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴的步伐，增强乡村居民的体育获得感、幸福感、安全感。
（文/一棵老藤）
